潜在观众增加电竞风靡“小镇”
2022年，全球电竞观众将增至5.32亿。其中，核心电竞爱好者将占据2.61亿。国内，电竞已经成为“小镇青年”娱乐社交的流行趋势，四线城市的爱好者比例明显上升。
2020年以来，疫情背景下抑制了部分电竞商业市场的增长，但刺激了宅经济发展，吸引了新的电竞观众。全球范围内，新电竞IP的爆火也促进了电竞观众增长，大部分增长将由东南亚、拉丁美洲、中东和非洲的新兴市场所推动。
通过5G等互联网基础设施、电子设备的普及，电竞内容的获取门槛进一步降低，电竞正在被越来越多的人所认识，潜在受众持续增加。由企鹅有调、腾讯电竞、亚洲电子体育联合会联合发布的《2022亚洲电竞行业发展报告》显示，2022年，亚洲电竞观众将增至3.01亿。相比2021年的2.79亿，年度增长率为8.0%，增长势头良好。
与此同时，全球电竞赛事营收规模也在逐年增高，2022年预计将达到13.84亿元。值得关注的是，中国市场贡献了全球电竞市场收益的约三分之一，是全球最大电竞市场。2022年，电竞赛事门票和周边商品的销售将进一步提升，虚拟商品和直播也迎来可观增长。NFT新技术带来的效应可能激发粉丝对电竞IP虚拟商品的兴趣。
电子竞技继2018年进入雅加达亚运会表演赛之后，未来将在杭州亚运会上开启正式赛首秀。报告显示，随着“电竞入亚”等一系列事件的发生，目前国内已经有70.3%的网民认为电竞应该参与奥运会或其他重大体育赛事，66.8%的网民认为电竞与足球、篮球一样，是一项体育运动。
从网络舆论观点来看，公众对电竞入亚态度正面积极，期待杭州亚运会从影响力提升、产业发展带动、电竞人才职业化、社会理性全面认知等方面助力中国电竞产业更好发展。
在网络关注度TOP10的电竞城市中，上海、北京、广州、成都、重庆位列前五，这些城市在各个电竞项目冠名战队数量也排在前列。
用户画像方面，2022年国内电竞爱好者的群体下沉明显，四线城市的用户占比从2019年的23%暴涨至了2022年的36%，说明电竞已经成为“小镇青年”娱乐社交的流行趋势。
整体来看，随着电竞行业的日趋成熟，国内战队屡创佳绩，以及顺利入亚这一大事件，电竞作为一种文化符号与娱乐方式，在国内逐渐走向大众，认可度也在不断提升。
文/本报记者 陈斯
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