星巴克星座杯多少钱(星巴克的杯子价格)
TO DREAM THE IMPOSSIBLE DREAM
也许你并没有怎么喝星巴克的咖啡，但总是会在不经意看到：路上的妹子们手里握着一杯星巴克，回到公司隔壁的同事桌面上放着星巴克的水杯，打开某篇时尚杂志的文章里头在无缝植入星巴克与某某品牌的合作杯子款，下班后在地铁里刷开朋友圈看到Micheal / Jackie / Ben在晒星巴克杯子的照片，背景是APP*E手提电脑还有BEA*S耳机……��
突然你发现，星巴克的杯子已经变得无孔不入，它的样子你很难没有印象。想想一个卖咖啡的，把杯子都做的那么火，这当中绝对不简单！其实，从不做广告的星巴克非常擅长用杯子做噱头，做营销，除了诸如圣诞节等的节日营销，星巴克还以杯子为噱头，有意无意地进行了争议话题营销、创意营销、互动营销、公益营销等等，把杯子玩儿到了极致，通过一个个事件、一场场活动，让咖啡杯成为了星巴克文化的传播载体，全方位地带动了品牌的影响力和知名度。
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打上“节日”标签的杯子营销
星巴克在圣诞新年季推出圣诞红杯，是从1997年开始的传统，至今已延续了近20年。据星巴克的店员介绍，每年一到11月份左右，星巴克的圣诞红杯就成了万众期待的焦点，有些店里将近50%的熟客在预热期就会询问何时上红杯。
许多人认为，圣诞红杯的出现，意味着繁忙的一年即将过去，放松而又开心的圣诞新年即将到来，某种程度上可以说，星巴克的圣诞红杯已然成为了节日的象征，它不仅是很多人拍照的角儿，甚至还成为了人们购买咖啡的理由。
因此，无论是否是星巴克粉儿，无论是否热爱咖啡，每年都会有许多人被星巴克的红杯吸引前来购买咖啡，所以每年的年底，星巴克的销量都会因为圣诞红杯而受到提振，有人做过一个对比，“2014年圣诞新年季所在的财季，星巴克的销售上涨了13%，至48亿美元，而接下来的那个财季它的销售数字便少了2亿美元。”
在不同的的时令会推出不同的杯子，逢年过节必出限量款。通过借势节日，星巴克给杯子也赋予一种仪式感，让大家觉得在这个时候买这款杯子就是具有特别的象征意义。
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借助社交媒体全面侵袭
社交媒体的传播威力不容置疑，强互动性与及时反馈正是它的巨大优势，这让不少品牌垂涎欲滴。
2013年时，星巴克在英国的社交网络上发起了“Mondays can be great”活动，鼓励人们在周一打起精神，并用星巴克杯随身花园纸杯来宣传环保公益活动，不少人都参与到活动之中。2016年圣诞红杯的制作也由社交媒体发起，最后一度引发疯狂传播。
而在2014年，星巴克在韩国曾做过这样一个活动：消费者只要在星巴克购买外带的咖啡，就会随之赠送一包植物种子。
扫描包装袋上的二维码后，顾客按照步骤一步步学习，就可以种出自己的小花园。随后，这项活动迅速在全球51个国家掀起热度，数以亿计的用户参与并在社交媒体上分享了活动。
而上年美国总统选举时，星巴克推出的一款杯子，更是创造了一个超热的话题。
星巴克也因这个杯子而被多次推上舆论的风口浪尖，米国人民又要吵起来了，好好的星巴克，你居然现在还想参与政治？
而引起翻天蹈海的话题的正是以下这款杯子：
就这样看没什么啊，那到底是什么触及那“敏感”的神经呢？
原来，对于这个杯子星巴克老总兼CEO舒尔茨是这样介绍的：“这个绿杯子及其设计代表了在星巴克这个社区里员工和消费者之间的联系。眼下我们国家正处于‘分裂’的时刻，星巴克希望建立起一个团结的象征，提醒我们不要忘了共同的价值观，并且要善待彼此”。
这又有什么问题嘛……原来，当时推出杯子正值美国总统大选期间，而舒尔茨一直是民主党的忠实拥趸，还曾多次公开表示自己支持希拉里当选美国总统，他所提到的“我们国家正处于‘分裂’的时刻”，明眼人一眼就能看出这所谓的“分裂”，就是直指美国大选两党眼下剑拔弩张的态势，星巴克号召人们抛开分歧团结一致，在米国老百姓眼中，还是有所引导哦~
好了好了，说远了，不过不可否认的一点是，无论是赞美还是争议，都给这个杯子带来了巨大的流量，说到底，它最后还是红了。
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一个互相分享脑洞的舞台！
你总会看过，那些画在星巴克上的涂鸦与漫画吧。曾有人这么问过：为什么大家都用星巴克的杯子来“放飞自我”了？一搜国外的社交网络，平日白白净净的星巴克杯子可能就会是这样子了：
也有可能是这样的：
居然还有这样，厉害了word的杯：
这其实是星巴克在去年4月到5月间举行的一个竞赛#White Cup Contest#，为期21天，鼓励网友在星巴克纸杯上发挥自己的创作灵感。比起在星巴克装逼拍照，来装饰杯子不是更有趣吗，而且很多参赛作品质量都相当的高。
Instagram以及Twitter上星巴克都建立了相关的活动聚集地，网友可以将自己的作品@到主办方，最终星巴克还会选出优选者。
而在比赛过后，因为本次活动的原材料和创作都相当方便，因此吸引了大量的人参与，而成果也是相当赏心悦目，所以这个活动便“私底下”延续下去，至今依然有很多人在星巴克的杯子上进行创作。
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跨界合作不就有新商机了嘛！
在这个多元的市场，品牌间的跨界是常有的事。而星巴克的跨界可谓是区域广泛。
冷泡咖啡风靡欧美时，星巴克并没有像其他的咖啡厂商一样砸重金拍广告，而是不动声色的推出了一个瓶子。星巴克与艺术家Steven Harrington联手，在美国限量推出了一组充满波普风情的插画Mason Jar(梅森瓶)。
而星巴克与时尚界的合作也是屡见不爽。曾与时尚得闪瞎众人眼球的Lady Gaga联手推出了四款少女心满满的“善良杯”系列饮品，星巴克方面表示，每卖出一杯联名饮料就向嘎嘎的“生来如此（Born this way）”基金会捐出25美分。这个基金会致力于支援年轻人生活，特别是那些处于困境、遭受心理疾病困扰的年轻人。
还有喜欢复古华丽华丽华丽的女孩们必定不会陌生的品牌annasui，一起做的合作款：
当然也不会放过中国那么大的市场，香港星巴克就曾与时装设计师Vivienne Tam合作推出联名限量系列，将Vivienne Tam设计的Bird and Flora经典图案设为蓝本，在产品的包装印上以水墨画形式打造的鸟雀、竹子树、梅花等具有东方特色的图案。
还有与康师傅的合作款……
看来跨界合作还是让星巴克尝到不少甜头的哦。
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用杯子装满热心公益的良好形象
每年的世界地球日，星巴克都会推出免费送咖啡活动，但前提是自带星巴克的杯子，马克杯或者随行杯都可以。
除此之外，星巴克还时常以杯子为主题，发起各类公益活动。呼吁公众低碳环保的同时，也令自身的品牌形象加分不少。
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现在，
你感受到这个杯子有多厉害了吗？
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